青青草之于在线网站banner-是电商的泛滥还是平面设计的乌合-耀年数字

相信很多设计师朋友在浏览电商网站的时候都会注意到他们的在线网站banner设计，其中不乏大量运用青青草之类的植物元素于其中，传统设计理念中的留白技法往往没有得到很好的运用，一眼望去往往是千篇一律，这自然是与电商行业快速增长所带动的岗位需求有关的。

大量的培训机构及专科学校倾向于快速培养能够快速作图的电商人员，“美工”字眼也是由此而来。对于这类公共教育机构而言，满足社会岗位需求及快速就业是刚需，这点总是无可厚非，我们常能看到的绿叶，青青草，花卉等被大量应用于电商用图设计中，并非说这种方法是否存在对错，而是泛滥且大量的使用形成了一种创造力的匮乏，前些年也不断在提起“中国制造”先“中国创造”的转型升级，但单从我们看到的地方我们知道，这个转型势必不是一蹴而就的。

“为什么总是用青青草做为陪衬？”- 电商运营的是铺货思维还是品牌思维，这是一个重要的关键点

作为一名在设计公司任职的运营人员，我很明白在电商环境下快速作图的大环境是很难促进设计人员的创造力的，因为大多数的电商运营还是停留在流量思维以及产品思维，对于设计的要求往往是“作图快、看着不错、卖点清晰”的层面，这种做法自然也并非一无是处，就文案展现与信息捕捉效率来看，电商设计在这一方面往往是较为优秀的，而效率这点也迫使设计师频繁运用较为通用的素材库内容，也就是前面提到的青青草，绿叶，鲜花之流。

确如电商市场在前十年的快速增长一般，行业对应的各个岗位不断地在适应现在的电商环境，人员的精简配比要求每个人都在高效率运作，这在商业上是说得通的，为平台创造更大的价值还是核心，设计也是服务于目的，但就看更多发达国家来看，过度消费市场将促使人群审美趋于同质化，就如设计的根本是表达而非驯化来看，这应属于一种行业乱象。

在近几年来我们也开始听到一些将设计与品牌结合在一起的声音了，正如我现在的东家耀年创意一般，将品牌思维作为设计策略，根据品牌或产品主体调性进行网页设计及门户网站建设，也就正如我前面提到多次的“标配陪衬”青青草、绿叶鲜花之流，本质上这种做法是说不上错的，但我们每一处的设计绝不仅是只为了好看，只有当设计与品牌定位调性高度一致时，才能为消费者传达更有穿透力的信息，营造价值感知，也正如小米高度一致的UI一般，实现的不仅是品牌的主张，还有品牌网站建设在面向消费者终端时的人文关怀，这样的设计在产品圈也称作用户体验设计。

不知从何时起，自媒体便开始将日本的设计作品冠以“变态设计”的标签噱头并被泛滥适用于绝大多数的“好设计”。

的确，细致到骨子里的日本人无微不至的关怀体验的确让当代的我们大声称赞，但从我们最早想的其实也不无区别，这是设计本该有的样子，只是现有的环境在逐渐消磨我们的创造力，乃至于今天会有批量作图的人员岗位应运而生，那些电商banner图上的青青草，绿叶，鲜花，也正如每一个在这个环境下的你我一般，成为消费市场的陪衬。

与我们相比邻的日本，他们的网站用什么做点缀呢？

或者说，大多时候我们不需要点缀呢。

parcocard是一家位于日本的购物储蓄卡网站，长屏线的网站建设风格需要一定的陪衬交互，但储蓄卡显然不应该用青青草之流做陪衬吧？当然我也认为不断延伸的青青草或藤蔓也有不错的视觉体验，但Parcocard的网站设计团队显然没有这么做，Parcocard将储值卡的外形做了提炼，也就是圆角长方形的样式，用透光磨砂纸张的质地纹路，轻轻晃动，这绝对是提升用户流量体验的一种设计，辅以圆滑的字体与清晰的排版，很轻易便能让访问者感到愉悦。

即便是陪衬，也不应该是毫无关联的，即便它看上去并不突兀，但在品牌网站建设的过程中，每一个元件都应该有它所包含的价值所在。

codateru是一家提供“工作场所”，“学习场所”和“互动场所”的官方网站，它并不像是国内大多数企业网站设计的解决方案一般，运用极为通用的模板进行设计，或是运用青青草这般的通用元件进行快速搭建，正如我录制的GIF中的Codateru一般，它并不是非常具有视觉吸引力，但绝对是完全符合他们业务特征与自身定位的，表里如一是非常重要的，在衬托上则是运用三角形与正方形的组合运用，形成一种轻松愉悦的学习气氛，给人一种“学习用的空间就该如此”的感觉。

人们对美的喜爱是天然的，但美好的事物也不应被过度消费，恰巧是如今的社会环境促使我们今天看见这种实在算不得美但却表里如一的设计是会有意料之外的感动，青青草这类自然元素作为陪衬元件自然是很好，但你我又有多久没有真正的接触自然了呢？

true-towel是一家出售毛巾的品牌网站，它极其精简的网页布局通过留白手法给人一种时尚，小资的生活感知，正如其产品特质，优秀的毛巾使用起来是让人感到轻松的，轻抚肌肤带走尘埃，这种洁白的自然气息的确也可以运用到青青草或是绿叶来陪衬，但更多时候让我感觉舒适的是其空白的、洁白的背景。

设计的本质是满足表达目的，无论是街头摊贩还是上流社交，音乐和美术都是刚需，大概没有人会不喜欢让人感到舒适的、美好的事物，这是设计作品的基本要求，不仅取决于我们要传达给人的信息内容是具化还是抽象，也取决于品牌自身的调性所在，总言之，“青青草”的运用本身并无过错，让人不适的是泛滥的使用与平庸乌合的“随大流”。